現在位置:培訓 (首頁) // 元初 技術/財務 管理顧問公司
駐外台幹服務費,國稅局審核重點
經濟日報記者吳泓勳 2012.11.13 來自會計業業的消息指出,國稅局今年起,查核移轉訂價(TP)將增加關係人交易表格與功能風險說明,藉此提高企業申報詳實度,此外,母公司授予大陸子公司的研發技術、品牌商標等「無形資產」,及駐外台幹是否收取服務費等合理對價,均列為今年查核重點。 勤業眾信會計師事務所、資誠聯合會計師事務所,昨(12)日各自舉辦移轉訂價研討會,討論跨國與兩岸查核辦法與新趨勢。 財政部長張盛和表示稅收不足,之後要加強查核力道。勤業眾信會計師張宗銘指出,因應企業全球布局,國稅局對移轉訂價的查稅力道,將越來越明顯。 台北市國稅局從11月展開營所稅查核,張宗銘表示,國稅局已設計新表格,預計今年起要求企業填寫「移轉訂價審查表」,對關係人交易按照國別、公司別,填寫進貨銷貨記錄,交易金額,是否納入移轉訂價分析、如何分析等細項。 國稅局也要求企業提供功能風險說明,依公司、國別說明子公司在集團中承擔的功能與風險是多少,了解應有多少合理利潤。 甚至稅務人員也得看企業合併財報,拆解子公司獲利資訊,過去概括說明的時代已不再現。 張宗銘指出,若海外關係企業比重高,且大多利潤留在海外的公司,被查核機率較高。各區國稅局每年進行5到10件專案查核,查核期可延長到1至2年。 資誠稅務會計師段士良強調,隨著跨國稅務資訊的交換透明度提高,以兩岸來說,還會要求企業提供對岸的報告交叉檢視。 建議企業應有系統的規劃移轉訂價策略、清楚分割利潤與無形資產的跨國定位。 |
命中標靶的行銷 -- 標靶行銷
EMBA雜誌 第320期(2013年4月) 每天,全球有兩千九百億封電子郵件寄出、五億三千筆臉書內容張貼、兩百萬個部落格發表新文章,再加上平面、電視、廣播無止境的廣告。公司的行銷要從中脫穎而出,善用適合的媒體發出適合的訊息,才能被注意到。 每天,全球有兩千九百億封電子郵件寄出、五億三千筆臉書內容張貼、兩百萬個部落格發表新文章,再加上平面、電視、廣播無止境的廣告。公司的行銷要從中脫穎而出,善用適合的媒體發出適合的訊息,才能被注意到。 行銷顧問佐拉蒂(Sandra Zoratti)稱這種做法為「標靶行銷」(precision marketing),也就是找到最好的目標,針對他們創造內容,使得行銷命中率大增。去年六月,佐拉蒂出版了「標靶行銷」(Precision Marketing)一書,日前她於成功雜誌(Success)指出,公司要做的第一步是,設定可以管理的目標,內容必須清楚又明確。公司的行銷舉動是為了提高顧客忠誠度?鼓勵既有顧客嘗試新產品?還是吸引新顧客上門? 很多公司一想到的行銷目標,就是吸引新顧客,事實上,還有很多更容易達到的目標。一般來說,公司找到一位新顧客所需付出的代價,是留住或擴展既有顧客的七倍之多。而且,既有顧客常常能被轉變成品牌大使,為公司吸引新的顧客,所以提高既有顧客的忠誠度,是非常值得努力的目標。 以裴禮康保養品公司(Perricone MD)為例,該公司把電子郵件行銷的目標,瞄準訂閱公司電子報,但是卻很少購買產品的民眾。 公司找出具有高度購買潛力的冬眠顧客,並且透過每週提供他們便宜的試用品和折扣,找出他們的偏好。結果公司歸納出最吸引這個顧客群的產品,強力進行促銷。最後,33%的冬眠顧客因而甦醒,真的買了產品,這計行銷策略以成功作結。 加拿大皇家卡尼寵物食品公司(Royal Canin Canada),把自己定位為寵物主人的顧問,而不只是另外一個賣寵物食品的廠商。 公司邀請顧客填寫寵物的資料,發給他們的電子郵件會寫出主人跟寵物的名字,而且內容也是針對寵物的品種與年齡而定,例如有關寵物的飲食建議。因為公司在行銷細節上的用心,高達八成的收件者會打開電子郵件瀏覽,展現了「標靶行銷」的精髓。佐拉蒂強調,「對顧客來說重要」,是一項重要的行銷守則。 關於挑選行銷通路,她則建議,公司必須考慮顧客的背景、公司的產品、時機,以及預算。如果公司不確定顧客偏好手機簡訊還是電子郵件,可以進行測試,再依據哪個通路能夠引起最熱烈的回應而定。亂槍打鳥式的行銷,砸錢絕對不等於有效果。 |